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        聚焦| 中國電動晾衣機業行業市場格局與渠道分布

        2019/1/28來源:中華建材網瀏覽量:3209

        衛浴網中國現代電動晾衣機產品從行業發展初期的單一功能型五金產品,發展至今,成為了功能多樣、設計美觀和材質新穎的家居生活必備產品。而在晾衣機快速發展的前幾年,電動晾衣機行業的進入門檻相對較低,其中中小型企業占比較高,行業整體發展水平參差不齊,由于沒有國家行業標準,就會導致整個行業發展無序,無法朝著一個健康的方向前行。
          據調查了解,國家工業和信息化部確定好易點作為組長單位負責整個標準的起草與制定工作。2015年1月召開了行業標準的首次啟動會,2018年,國家工業和信息化部主管的《QB/T5202-2017家用和類似用途電動晾衣機》行業標準于2018年4月1日正式實施,這對行業的有序發展起到重要的推動作用。而在2017年12月,在“第十九屆中國專利優秀”頒現場,好易點的專利產品獲得了中國專利設計優秀,這寫進了主管協會的工作報告,也成為中國電動晾衣機行業具有里程碑意義的事件。
          中國電動晾衣機行業已經形成了一定的市場規模,發展速度較快。業內具有一定產能的廠家約有150多家,生產聚集地主要集中在珠三角、長三角和華地區的粵、江滬浙、魯、豫等幾個主要地區。
          第一類:專業電動晾衣架品牌:以好易點、晾霸為核心的企業,一開始便專注電動晾衣機領域,受制企業發展時間不長、行業初起步、消費者市場處于培育階段等因素,該類型企業屬于精耕細作式的穩步發展,,在推動從晾衣架到晾衣機的消費者過程中起到重要作用。
          第二類:傳統晾衣架品牌新增產品線進入:以好太太、歐蘭特為代表,傳統晾衣架品牌升級智能產品,全新的品類調整需要全新的品牌戰略方向,由于傳統晾衣架品類的高度認知,對于新型智能晾衣產品,需要長時間和較大資本運作市場,并未形成認知。
          第三類:受制于其它行業成熟性發展,通過品牌延伸布局新行業、意欲獲取高利潤,但產品體系不同、現有渠道結構體系不能作支撐、產品大多需要外部代工,跨領域發展時間短,處于初創階段,后續發展待觀察。如九牧、榮事達等跨界品牌。
          第四類:立足于電商層面獲得較好發展的品牌:以邦先生、金貴夫人為代表的品牌在抓住了各大電商平臺增長的紅利,獲得了較好的增長。
          目前,從整體銷售規模與品牌影響力來看,中國電動晾衣架品牌劃分為三大梯隊。第一梯隊是好太太,無論從品牌上、渠道上都稱為市場的引領者;第二梯隊則包括好易點、晾霸等品牌,專注電動晾衣機,在技術積累與網點布局上緊隨其后,第三梯隊為市場上大量的中小型企業,企業無論從競爭力、口碑、技術、規模等多方面與前兩梯隊的企業都存在較大差距。品牌成為了電動晾衣架品牌的壁壘志,品牌在消費者對同類晾衣架的購買抉擇中起到了關鍵的作用。而晾衣架行業品牌的建立,往往需要長時間的投入、建設、管理和,因此,品牌將成為電動晾衣架行業新進者的一個較高的門檻。
          銷售渠道是晾衣架企業核心的競爭資源之一,也是產品實現收入的保障。銷售渠道布局是否完善,是一家晾衣架企業能否贏得市場的關鍵。晾衣架行業將從現有的線下終端專營、專賣或分銷的“產品+服務”的形式,全面向實體渠道、電子商務渠道和工程渠道模式布局,形成數字化、互聯化、平臺化的扁平運營。根據中國建筑裝飾裝修材料協會晾衣架專委會2017年度工作總結會議上表示,目前線%,電商于其他渠道則呈現出良好的增長勢頭。
          電動晾衣機的線下渠道主要包括建材市場、建材賣場、線下商超體驗店、社區五金店等傳統的業態,傳統品牌這些年的發展大多受益于線下網點的增加,而注重品牌建設的品牌如好太太、好易點則全力推進每個城市形象店的建設,輸出統一的品牌形象,從而提升用戶體驗。
          作為年輕人喜愛的智能家居產品,電商成為了部分年輕人購買的首選,快捷的上門安裝服務更是解決了電動晾衣機安裝的最后一個難題,無論在京東還是天貓,電動智能類的銷售都呈現較好的態勢,均價在1000-2000左右的電動晾衣機成為熱銷款,其中邦先生在京東單款好評數量已經接近2萬,好評數量全網第一。以“新零售”為代表的新融合方式與線下門店結合成為電商發展的新趨勢,目前天貓“新零售”接入商家越來越多,而在7月10廣州建博會期間天貓組織召開的晾曬行業商家“新零售”上,好易點、晾霸等品牌也明確提出要全面推動線上線下融合,提升效率與用戶體驗。
          在電動晾衣架推廣的過程中,特別是傳統衣架換新這個市場,電視購物起到不可忽視的作用,以東方購物、好享購、家有購物等為代表電視購物頻道抓住了中老年群體對晾曬升級換代的需求,電視購物解決了為用戶免費拆舊換新的業務,深受用戶的歡迎。目前在電視購物渠道,“好易點”與“邦先生”2大晾曬品牌牢牢占據大多數市場份額。
          電動晾衣機終將代替傳統衣架成為陽臺新家電,更契合了城市人追求快捷化、時尚化、個性化、人性化、智能化的消費需求與潮流,而國美與蘇寧等國內家電連鎖更是看到了新的陽臺家電品類帶來的機會,紛紛引入晾衣機品牌,據公開報道,好易點與晾霸率先與KA家電渠道簽署戰略合作協議,西安調研走訪中,在國美電器多個門店發現好易點等品牌有售,賣場導購人員對晾衣機的認知正在加強。
          近年來,國家在各地區實地產精裝修的產業政策,《國家建筑設計圖集——內裝修細部構造》(16J502-4)首次將電動晾衣機納入建筑設計范圍內,以此來推動晾衣架行業向工程渠道快速切入,將晾衣架產品通過陽臺一體化裝修解決方案將產品直接打包進入工程渠道。

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